六神是上海家化推進(jìn)年輕化戰略的品牌之一，但2019年上半年增長(cháng)放緩至個(gè)位數。

8月15日，上海家化公布了2019年上半年財報。隨后，上海家化副總經(jīng)理兼首席運營(yíng)官葉偉敏在上半年業(yè)績(jì)溝通會(huì )上稱(chēng)，增長(cháng)放緩的原因在于氣溫變化、品類(lèi)拓展、低價(jià)競爭等問(wèn)題。

六神主銷(xiāo)區域華東、華南的5-6月氣溫比往年偏低，導致清涼功效的產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑;在拓展沐浴露等品類(lèi)的過(guò)程中，六神面臨與眾多國際品牌競爭的壓力;此外，電商平臺的低價(jià)銷(xiāo)售也對品牌業(yè)績(jì)有一定影響。

而上海家化首席市場(chǎng)官濮春華則在業(yè)績(jì)溝通會(huì )上透露，公司仍在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，六神正計劃進(jìn)入泰國市場(chǎng)。

六神與公益IP HeART Panda推出聯(lián)名定制款公益系列產(chǎn)品,，橫跨花露水、沐浴露和洗手液三大品類(lèi)。

“下半年，六神將帶來(lái)持續性的體驗式全季營(yíng)銷(xiāo)，聚焦秋冬季的滋潤和香氛沐浴露系列產(chǎn)品， 吸引更多年輕消費者，保持品牌年輕活力。”上海家化在上半年財報中稱(chēng)。

至于上海家化的整體情況，報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入39.23億元，同比增長(cháng)7.02%;實(shí)現凈利潤4.44億元，同比增長(cháng)40.12%;實(shí)現扣非凈利潤2.61億元，同比增長(cháng)9.52%;已連續十個(gè)季度實(shí)現營(yíng)收、凈利雙增長(cháng)。

不過(guò)，該公司上半年毛利率下降為61.94%。主要是由于新工廠(chǎng)運營(yíng)、銷(xiāo)售結構變化所致。上海家化表示，下半年佰草集主推的高端新品將有助于提升毛利率。

目前，上海家化主要品牌包括六神、 佰草集、湯美星、高夫、美加凈、啟初、家安、玉澤、雙妹等。

上半年，業(yè)績(jì)占比最高的佰草集、六神和美加凈表現都不太理想。其中，佰草集因處于調整期，雖第二季度實(shí)現兩位數增長(cháng)，但上半年同比微跌;美加凈個(gè)位數下跌，下半年計劃推高端系列護手霜產(chǎn)品;高夫正在從保濕功效產(chǎn)品轉向發(fā)展控油類(lèi)產(chǎn)品，上半年銷(xiāo)售微跌。此外，啟初同比增長(cháng)25%以上，家安、玉澤、片仔癀同比增長(cháng)35%。

研發(fā)投入上，上海家化上半年研發(fā)費用同比增長(cháng)16.2%。不少創(chuàng )新成果應用于明星品牌佰草集。

例如，佰草集上半年主推的“新七白凍干面膜”是公司首次結合凍干科技開(kāi)發(fā)的有益于肌膚微生態(tài)健康和皮膚屏障修護的產(chǎn)品，618期間，此款面膜電商渠道吸引的新客人數占比超70%。下半年，佰草集主推的太極日月精華則創(chuàng )新采用中草藥小分子R.N.A修復技術(shù)。

佰草集“新七白凍干面膜”。

佰草集太極系列“太極日月蘊美精華”。

化妝品行業(yè)的渠道變革仍在繼續。

上海家化在財報中披露的日化行業(yè)渠道發(fā)展數據顯示，2019年上半年，百貨(護膚)增速為 12.1%，增長(cháng)引擎主要為高端奢侈品牌;個(gè)人洗護品在大賣(mài)場(chǎng)及超市渠道的增長(cháng)率分別為-1.8%和0.9%;護膚品在大賣(mài)場(chǎng)和超市渠道分別下跌5.4%和2.0%;護膚品在化妝品專(zhuān)營(yíng)店同比增長(cháng)14.4%，電商渠道的美妝、母嬰、個(gè)護、家居清潔市場(chǎng)整體增速為41%。

與行業(yè)整體發(fā)展趨勢類(lèi)似，上海家化的電商渠道增長(cháng)最為顯著(zhù)。報告期內，電商渠道全網(wǎng)成交總額同比增長(cháng)31%。但商超、母嬰和CS渠道只呈個(gè)位數增長(cháng)，百貨渠道呈兩位數下降，主要因為佰草集品牌在該渠道受到國際高端化妝品的沖擊。

上海家化表示，公司目前仍堅持全渠道、線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。其中，線(xiàn)下覆蓋20萬(wàn)家商超門(mén)店、9萬(wàn)家鄉村網(wǎng)點(diǎn)、1.3萬(wàn)家化妝品專(zhuān)營(yíng)店，以及約1500家百貨、超5000家母嬰店。

本文來(lái)源：界面新聞