“慢公司”時(shí)光網(wǎng)在和“中國院線(xiàn)第一股”萬(wàn)達院線(xiàn)試婚11個(gè)月之后，最終決定走在一起。7月27日晚間，萬(wàn)達院線(xiàn)發(fā)布公告稱(chēng)，擬以2.8億美元的交易價(jià)格收購時(shí)光網(wǎng)，收購完成后將持有時(shí)光網(wǎng)全部運營(yíng)實(shí)體100%股權。這也意味著(zhù)成立10年，商業(yè)化進(jìn)程向來(lái)以“慢”著(zhù)稱(chēng)的時(shí)光網(wǎng)終于找到可以依靠的買(mǎi)家。

慢公司的商業(yè)化探索

成立于2005年的時(shí)光網(wǎng)，從電影分享社區起步，后逐步成為提供電影資訊的專(zhuān)業(yè)垂直媒體、提供在線(xiàn)票務(wù)服務(wù)以及衍生品電商服務(wù)的綜合平臺。

時(shí)光網(wǎng)成立之初，中國內地還缺少類(lèi)似定位的網(wǎng)站，影迷和消費者只能通過(guò)報紙、雜志或者各大門(mén)戶(hù)娛樂(lè )頻道了解電影資訊，市場(chǎng)空白給時(shí)光網(wǎng)帶來(lái)成長(cháng)機會(huì )。在此期間，時(shí)光網(wǎng)一直在完善自身的電影數據庫，搭建資料庫壁壘。

不過(guò)，時(shí)光網(wǎng)在積累了大量忠誠度的用戶(hù)之后，商業(yè)化路徑卻遲遲未能鋪開(kāi)，直到2009年后才開(kāi)始打造電影推廣和電影票售賣(mài)業(yè)務(wù)。時(shí)光網(wǎng)總裁侯凱文在接受采訪(fǎng)時(shí)一度戲稱(chēng)“十年時(shí)光網(wǎng)，前五年零盈利”。

2013年，時(shí)光網(wǎng)獲得富達亞洲風(fēng)險投資、風(fēng)和投資、老虎全球基金等參與的千萬(wàn)級美金投資。不過(guò)剛剛拿到風(fēng)投的時(shí)光網(wǎng)立刻遇到互聯(lián)網(wǎng)大軍大規模進(jìn)入電影在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)。隨后貓眼電影、微票兒、百度糯米以及淘寶電影在資本的支持下迅速改變電影票務(wù)市場(chǎng)格局，讓在線(xiàn)購票成為主流。

于此同時(shí)，時(shí)光網(wǎng)內部經(jīng)歷頻繁的人事變動(dòng)，在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)的份額急劇萎縮。根據易觀(guān)國際發(fā)布的《2015年第一季度中國在線(xiàn)電影票務(wù)市場(chǎng)》中的統計數據，時(shí)光網(wǎng)排名國內在線(xiàn)票務(wù)網(wǎng)站的第五位，市場(chǎng)份額為5.61%。

萬(wàn)達入股，試婚“魔獸”

2015年9月，萬(wàn)達院線(xiàn)宣布認購時(shí)光網(wǎng)20%股權，雙方將展開(kāi)電影電商O(píng)2O業(yè)務(wù)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將電影衍生品、電影推廣與線(xiàn)下影院連接，創(chuàng )造電影電商新模式。

市場(chǎng)普遍認為萬(wàn)達院線(xiàn)收購時(shí)光網(wǎng)是將產(chǎn)業(yè)鏈向線(xiàn)上平臺延伸的舉措，同時(shí)依托時(shí)光網(wǎng)發(fā)展衍生品營(yíng)銷(xiāo)和電商業(yè)務(wù)。

對時(shí)光網(wǎng)而言，在錯失在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)之后，電影衍生品成為商業(yè)變現的重要途徑。特別是時(shí)光網(wǎng)先后獲得迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權，擁有最全面的授權品類(lèi)。

衍生品業(yè)務(wù)隨后被時(shí)光網(wǎng)強勢推出，2015年年初，時(shí)光網(wǎng)在上海開(kāi)設第一家線(xiàn)下體驗店，目前已經(jīng)在全國14個(gè)城市開(kāi)設體驗店。

萬(wàn)達入股時(shí)光網(wǎng)后，雙方在電影《魔獸》項目上進(jìn)行了親密無(wú)間的合作（關(guān)注騰訊財經(jīng)娛錢(qián)術(shù)微信公號：txcjyqs，回復“魔獸”，了解更多合作內幕）。時(shí)光網(wǎng)是《魔獸》在中國的獨家代理授權商。圍繞魔獸IP，時(shí)光網(wǎng)獨立開(kāi)發(fā)或跨界合作設計了近百款產(chǎn)品，在網(wǎng)站商城上設置了“部落專(zhuān)區”與“聯(lián)盟專(zhuān)區”，大力推介衍生品。萬(wàn)達院線(xiàn)CEO曾茂軍近日透露，《魔獸》在上映前，衍生品在中國的銷(xiāo)量就已經(jīng)超過(guò)1個(gè)億。更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

或許正是這次“試婚”經(jīng)歷加速了雙方的結合。不過(guò)，向來(lái)缺少“電商”基因的萬(wàn)達在線(xiàn)上衍生品銷(xiāo)售上，一方面需要面對國內盜版橫行的行業(yè)環(huán)境，一方面要同在天貓平臺上力推衍生品業(yè)務(wù)的阿里影業(yè)正面pk，萬(wàn)達和時(shí)光網(wǎng)的婚后之旅依舊“道阻且長(cháng)”。