天貓雙11這場(chǎng)商業(yè)奧運會(huì )剛開(kāi)始預售，剁手黨就紛紛涌入天貓，搶購當季最in新品。

在服飾領(lǐng)域，消費者們要在天貓雙11“買(mǎi)齊一年四季”。預售階段，消費已經(jīng)呈現出爆發(fā)增長(cháng)的態(tài)勢。Newbalance 的565新品鞋，預售已經(jīng)賣(mài)出了6萬(wàn)多雙;貓人的情侶秋褲套裝也賣(mài)了5萬(wàn)套;大部分地方還沒(méi)有下雪，但雪地靴已經(jīng)賣(mài)出了8萬(wàn)雙，羽絨服的銷(xiāo)量增長(cháng)了90%。

追求潮流的年輕人，消費力不可小覷。各大潮牌在天貓雙11的預售銷(xiāo)量增長(cháng)迅猛。陳冠希主理的clot同比增長(cháng)近60%、李晨和潘瑋柏合開(kāi)的npc同比增長(cháng)了55%、I.T集團旗下潮牌aape也同比增長(cháng)了45%。

奢侈品或輕奢品牌也獲得了大幅的增長(cháng)。皮草這樣的“東北貴婦標配”，今年預售同比翻了一翻;英國皇家奢侈品牌Burberry準備了全球限量版徽標裝飾羊毛圍巾，雙11預售的第一天就已售罄;意大利奢侈品牌范思哲在天貓雙11推出了限量款標志性虎頭衛衣，單價(jià)千元的衛衣上線(xiàn)10秒，預定人數就可以組成一支橄欖球隊。

LAPERLA、aubade這樣的高端內衣品牌，今年的增長(cháng)也很迅猛，其中，LAPERLA官方旗艦店同比增長(cháng)了23%。

去年天貓雙11有40余個(gè)服飾品牌晉級“億元俱樂(lè )部”成員。業(yè)內人士預測，今年這一數字將大幅上揚。

今年的天貓雙11，來(lái)自全球18萬(wàn)個(gè)品牌與遍布線(xiàn)下各城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店，均會(huì )參與。天貓平臺也會(huì )發(fā)放超過(guò)百億的購物津貼，與超10億元購物紅包，讓全球的剁手黨買(mǎi)得更爽。

天貓發(fā)放的購物津貼統一采用“每滿(mǎn)400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類(lèi)使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類(lèi)優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費者購買(mǎi)一款 1000 元的商品，假設商家券滿(mǎn) 1000 減 200，品類(lèi)券滿(mǎn) 600 減 100，津貼每滿(mǎn) 400 減 50，實(shí)際只需要付款 1000-200-100-(50×2)=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級會(huì )員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優(yōu)惠疊加使用。