又是一年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì )。

這可能是近些年節奏最快的一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，新 iPhone 價(jià)格貴不貴，“浴霸”丑不丑，相信你有自己的判斷。我們這篇文章，主要來(lái)聊聊 Apple Watch，在逐漸擺脫定位的搖擺后，去年和今年，這個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)都帶來(lái)了足夠有誠意的升級。

外觀(guān)沒(méi)變，但常亮的屏幕很“亮”

去年的Apple Watch Series 4 是一個(gè)跨越式的升級，到了今年，外觀(guān)上幾乎沒(méi)有變化，材質(zhì)方面，蘋(píng)果新推出了鈦金屬以及陶瓷材質(zhì)，鈦金屬更輕也更堅固，而陶瓷則是在第二代產(chǎn)品后回歸。

Apple Watch 的表帶可以隨意選配和定制了，這當然是好事，對于消費者選擇的空間更大，對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也能清一波庫存。

和去年從屏幕、處理器再到 UI 各個(gè)方面事無(wú)巨細的介紹不同，今年 Apple Watch 部分內容并不多。Apple Watch Series 5 最大的改變，來(lái)自屏幕技術(shù)的升級，其采用了一塊支持全天候顯示（Always On）的視網(wǎng)膜顯示屏，可實(shí)現常亮顯示信息。

查看時(shí)間、步數、心率等信息時(shí)無(wú)需再刻意抬腕和點(diǎn)亮了。某種意義上來(lái)說(shuō)，能隨時(shí)看到時(shí)間的 Apple Watch，終于更像是一塊手表了。

為了支持這樣的體驗，蘋(píng)果采用了LTPO 技術(shù)，即 Low Temperature Polycrystalline Oxide 低溫多晶氧化物。這是LTPS 低溫多晶硅的“升級版”，在同一個(gè)像素中集成了 LTPS 和 Oxide 兩種 TFT 器件，在保留LTPS 驅動(dòng)能力強這種特點(diǎn)的同時(shí)，改進(jìn)了功耗。

蘋(píng)果對于 LTPO 技術(shù)的研發(fā)和應用也是一步一個(gè)腳印。2018 年 8 月，英國調研公司 IHS發(fā)布了一份屏幕顯示技術(shù)的報告，其中提到了蘋(píng)果未來(lái)會(huì )在 iPhone 和 Apple Watch 等產(chǎn)品上采用 LTPO 技術(shù)的信息。

報告中指出 LTPO TFT（低溫多晶氧化物）技術(shù)在省電性能上可以提升 5% 到 15%，于是Apple Watch 在顯示屏常亮的情況下，實(shí)現了和前代相同的 18 小時(shí)續航。

常亮帶來(lái)的體驗提升是立竿見(jiàn)影的，這是 Apple Watch 邁向理想形態(tài)的第一步。另外可以期待的是，Apple Watch 已經(jīng)用上了 LTPO 技術(shù)，iPhone 也不會(huì )遠了，屆時(shí)，iPhone 的屏幕表現和功耗控制會(huì )再上一個(gè)臺階。

此外，蘋(píng)果還帶來(lái)了電子羅盤(pán)功能，并且可以開(kāi)放給第三方應用調用。

價(jià)格方面，Apple Watch Series 5 GPS 版為 399 美元起（約合人民幣 2840 元），蜂窩版為 499 美元起（約合人民幣 3550 元），國行版本 GPS 價(jià)格為 3199 元起，蜂窩版為 3999 元起。即日開(kāi)啟預定，9 月 20 日開(kāi)售。

如今的 Apple Watch 顯然更“親民”了，只有每年例行更新的 Hermes 版本，還能依稀看到當年奢侈品定位的影子嗎，但價(jià)格依然平民了太多——如今，官網(wǎng)上最貴的 Hermes 版本，也“只要”11199 元人民幣，而第一代的 Apple Watch Edition 起售價(jià)是 10000 美元起步，最貴可達 126800 元。

五年時(shí)間，蘋(píng)果對于 Apple Watch 的定位已經(jīng)發(fā)生了變化，盡管蘋(píng)果的產(chǎn)品都不便宜，但無(wú)論是消費者還是產(chǎn)業(yè)，顯然都不愿意見(jiàn)到一個(gè)真的去做奢侈品的蘋(píng)果。

押注健康，Apple Watch 的擔子有點(diǎn)重

和手機、平板電腦不同，可穿戴設備由于尺寸限制，注定不能實(shí)現豐富的功能和強勁的續航，對于這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能把一件事做精，就已經(jīng)完成了任務(wù)，在眼下，智能手表的功能無(wú)外乎運動(dòng)和健康。

運動(dòng)上，有著(zhù)像佳明這樣的品牌，另外 Apple Watch 的續航，也決定它無(wú)法勝任長(cháng)時(shí)間的運動(dòng)監測功能。今年的發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果甚至幾乎沒(méi)提到運動(dòng)相關(guān)的字眼。健康，是蘋(píng)果押注的方向。

去年，蘋(píng)果把健康的“檢測”升級到了“監測”，它會(huì )實(shí)時(shí)記錄監測使用者的身體狀況，如果出現心率過(guò)低、心房纖顫等情況，手表會(huì )實(shí)時(shí)提示，此外 Apple Watch 還能夠識別多種摔倒姿勢，自動(dòng)撥通緊急號碼，蘋(píng)果對于 Apple Watch 的定位，從最初的奢侈品和玩物，變成了隨身的“健康衛士”。

今年，蘋(píng)果在健康方面沒(méi)有帶來(lái)太多新的 feature（支持150個(gè)國家的緊急呼救功能算一個(gè)），而是繼續深化了健康方面的布局。蘋(píng)果推出 ResearchKit 和 CareKit 后，開(kāi)始實(shí)現了支持醫學(xué)界的研究。得益于龐大的 iPhone 用戶(hù)，蘋(píng)果官方表示，Apple Heart Study 是同類(lèi)研究中規模最大的項目。

今年蘋(píng)果更新了三個(gè)研究項目，分別是與 WHO 和密歇根大學(xué)合作的聽(tīng)力研究，與美國國立衛生研究院和哈佛大學(xué)合作的女性健康研究，與美國心臟協(xié)會(huì )和布萊根婦女醫院合作的心臟和運動(dòng)研究。美國用戶(hù)可以通過(guò) Apple Research app 報名參與到研究項目中，為醫療事業(yè)共享樣本數據。

Apple Watch 選擇健康合情合理。于情，蘋(píng)果可能是目前科技巨頭中，對人文關(guān)懷最用心也是最有成效的一個(gè)；于理，蘋(píng)果面對的競爭環(huán)境日益嚴峻，需要尋求新的增量。

醫療健康是一個(gè)巨大的行業(yè)，庫克 2016 年曾表示，與龐大的醫療市場(chǎng)相比，智能手機市場(chǎng)不值一提。聯(lián)合國的報告顯示，衛生支出的增長(cháng)速度超過(guò)全球其他經(jīng)濟部門(mén)，已經(jīng)占到了 GDP 的 10％。

蘋(píng)果公司希望能夠建立起第一個(gè)對第三方友好的、以個(gè)人健康記錄為中心的醫療保健平臺，Apple Watch 就是一個(gè)絕佳的入口；其承載的，是蘋(píng)果未來(lái)市值想象空間的重擔，甚至是支撐“下一個(gè)十年”。

當然，這些想象都還太遠了，健康研究目前也只有美國用戶(hù)能參與。對于眼下的消費者來(lái)說(shuō)，支持常亮的 Apple Watch Series 5 相較前代產(chǎn)品是一個(gè)巨大的升級，盡管外界對于續航時(shí)間不到一天的 Apple Watch 從不缺少質(zhì)疑，但穩定的銷(xiāo)量證明其依然有穩定的受眾群體。